海外市场还需努力。

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来源：华尔街见闻  作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

很长一段时间，市场普遍会认为“iPad=平板”。事实上，在这个被苹果长期统治的市场，华为已闯了出来，连续两个个季度在国内出货量超越苹果。并且华为还在持续发力，以彻底在中国平板电脑市场里，站稳市场第一。

8月6日，在华为全场景新品发布会上，平板再次成为主力产品，华为推出了MatePad Pro 12.2英寸、MatePad Air这两款全新平板。

作为华为平板里定位最高的产品线，MatePad Pro 12.2英寸搭载了业内首款双层OLED云晰柔光屏，同时整机轻至508g,号称是“行业最轻的12英寸平板”，起售价为4299元。 

双层OLED云晰柔光屏是MatePad Pro 12.2英寸的最大亮点，提升了整体的亮度、对比度和使用寿命，当然成本也会更高。

随着2024年5月苹果iPad Pro切换至OLED显示屏，头部厂商在平板中显示面板的偏好已经出现了重大转变。群智咨询预计，2024年全球OLED平板电脑面板出货占比将迅速提升至5.7%。

对于华为来说，选择顶尖的显示面板是其抢夺平板市场份额的必然选择。为了进一步提升产品软件体验，华为 MatePad Pro 12.2还搭载了旗下第一款专业向创作工具天生会画 App 正式版。

在华为去年吹响5G手机回归的号角后，不难发现，它的野心早已不止于手机，包括平板、等在内的更多全场景产品被大力推荐。

今年上半年，华为发布了多款平板，包括MatePad Pro 11、MatePad SE和MatePad 11.5S等。

而早在五年前，华为就曾提出“1+8+N” 全场景智慧化战略，“1”代表手机；“8”代表手表、耳机、PC、平板、音箱、眼镜等产品；“N”即N种智能硬件，包括智能家居、智能办公、智慧出行、运动健康等智能产品。 

这一战略在如今手机被带上枷锁的背景下，变得更为重要。

相比起手机，平板等全场景产品有望在全球市场吸引更多消费者的关注和购买。与此同时，全场景产品有着更广阔市场空间的市场，也是华为终端未来突破增长瓶颈的的关键所在。

华为曾预测，1+8+N的全场景战略让鸿蒙既能连接万物，也能打开万亿级市场。

在平板这一同样曾长期被苹果统治的赛道，华为也已打下了一片江山。

2023年第四季度，华为超过苹果成为中国平板电脑市场出货量第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1 品牌的更替，不过这时华为比苹果的市场份额只多了0.3个百分点。

伴随着手机业务的复苏，华为今年平板电脑的销量也受到了明显带动。

IDC报告显示，2024年第一季度，华为国内平板市场的出货量达到259万台，市场份额增至36.3%，已领先苹果近12个百分点，蝉联第一。

尽管如此，华为平板在海外的销量却似乎尚未有太大起色。

IDC发布2024年第二季全球平板电脑市场报告显示，苹果凭借1230万出货量位居第一，同比增长18.2%。排名第四的华为，虽然同比大幅增长了40.3%，但出货量仅有230万台，显然主要还是依靠国内市场推动。

为了重返海外市场，华为已经在做出努力。今年5月份，华为在迪拜的发布会上，有意着眼于展示创新产品，将从以智能手机为中心的营销推广，转移到对可穿戴设备和平板等产品上。

Canalys指出，这样的调整不仅有助于华为继续保持稳定的品牌影响力和海外渠道关系，还为华为的智能手机业务重新崛起奠定基础。 

在经历漫长的寒冬后，平板电脑市场如今终于也迎来了回春的迹象。在此背景下，华为终端必须要火力全开，抓住任何可以重返全球市场的机遇。

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责任编辑：郭明煜 股票 证券 股市